5月31日晚，Apple Store官方旗舰店在天猫举行首播。不过在直播开始后，网友却发现直播其实是录播，由多段录播讲解视频组成，于是纷纷吐槽。
今年，也是Apple Store官方旗舰店首次以价格直降的方式参加618，iPhone14系列产品直降上千元。
不过，由于疫情影响，苹果官方选择了录播的方式来进行直播带货，这也是他们第一次采用这种方式。虽然录播面对突发情况处理灵活，但是与直播相比，观众的互动性和参与感大大降低，而且也失去了直播传递的实时性和紧张感。因此，苹果官方的这种选择在网友中引起了不小的争议。
有网友认为，作为一个世界级的科技公司，苹果应该具备直播能力，而不应该采用录播的方式来进行带货，这是对消费者不尊重的表现；其他网友则认为，在疫情期间，虽然无法进行实时的直播，但是苹果官方还是通过录播的方式传递了有价值的信息，对于购买者来说仍然是有意义的。
无论如何，苹果官方的带货方式也引起了人们对于带货模式的反思。对于企业来说，选择合适的带货方式，不仅需要考虑效率、成本等因素，也需要考虑观众的体验和反馈。只有兼顾多方面的因素，才能够真正实现带货的目的。